張小龍在今年1月份微信公開課上，透漏了一個微信的重要產品動向：微信即將推出“ 短內容”，當時就各種猜測：短內容的形式是什么？ 入口在哪里？會是下一個億級流量應用嗎？怎么申請？

隨著1月20日視頻號開始內測，“短內容”終于浮出水面。原來入口在“發現”欄目中排名第二位，僅此于“朋友圈”位置，可見微信對視頻號給予厚望。大家知道短視頻是騰訊的重大心病，無論是集中火力做微視，還是亂槍掃射推多產品矩陣，或者依托微信生態推即刻短視頻，都沒能真正打出一個爆款，而朋友圈短視頻，不過是附著朋友圈的一種內容形態而已，不構成獨立應用。但大戶人家的好處就是經得起折騰和反復試錯。所以大家對微信的視頻產品要有耐心，這次的視頻號，我冒著風險出去網上轉了一圈，給大家搞偵查（戴了口罩），發現有幾點格外讓人期待，值得所有企業關注、跟進，比如：

1、打通公眾號

視頻號可以被好友之外的人群看到，屬于公域流量，又可以帶公眾號鏈接，這就將外部公域流量引流到自家私域流量池，實現拉新引流。這將激發公眾號運營者發短視頻的動力。

2、轉發微信好友、朋友圈

視頻號作品可以通過類似小程序卡片的友好形式，分享給好友。不過分享到朋友圈的體驗不好，因為標題僅顯示“xxx的動態”，也預覽不到視頻的具體內容。估計是為了不與朋友圈發的短視頻沖突。畢竟，短視頻發到視頻號還能養個號，發揮營銷功能，發朋友圈什么沉淀也沒有，還被你設置的“三天可見”屏蔽，效能很低。

3.視頻號也可發圖片

除了能發1分鐘以內的視頻，視頻號還能發最多九張圖片，類似朋友圈。值得注意的是，視頻號沒有純文字內容，這既符合張小龍善于做減法的特點，也符合產品錯位競爭的原理：跟微頭條、微博、朋友圈的短內容徹底區隔開來。

4.多元算法

大家知道，移動內容分發主要有三大機制：第一是機器智能推薦，第二是基于關注的社交推薦，第三是用戶主動搜索。

其中，頭條霸占推薦，百度霸占了搜索，而微信，擁有最強大的強社交關系，可以通過熟人關系鏈來推薦內容，再結合移動平臺普遍采用的興趣推薦，使得視頻號內容充滿想象空間。

5、不限發送頻次

運營公眾號的企業都有一個痛點：無論訂閱號還是服務號，都極度克制發送頻次。現在的好消息是：視頻號發布內容不再受一天發一次的限制。所以實操上要關注的重點，就是如何將視頻號與個人號和公眾號運營結合起來，打通公域+私域，實現彼此引流，循環增長。不過，視頻號目前還在內測階段，大部分用戶還沒有顯示入口。

你現在關注的，是如何才能注冊到一個視頻號？現在還是嚴格審核期，如果你有其他視頻賬號并且有一定粉絲量和影響力，不怕被駁回，下面是微信官方的申請入口，可以去試試。